新潮传媒:奶制品行业洞察及营销策略

郭太侠3年前 (2021-06-21)先进智造689

根据Euromonitor的数据,中国婴幼儿奶粉市场零售规模2020年为1792亿元,2016-2020的年复合增长率(CAGR)为7.2%,预计到2025年市场零售规模为2165亿元,未来5年的CAGR仅为3.9%。

三胎政策的放开又引起了一波群体高潮,很多人表示生不起,而另一边,政策带来的赛道增长红利也显而易见,奶制品领域再次成为市场关注重点。

从国产龙头飞鹤到国货之光君乐宝、再到市场新锐蓝河绵羊奶粉+……众多国产品牌持续崛起。


当“一睁开眼就是繁华世界”的95后都开始当妈,全新的消费需求和触媒习惯也催生出新兴的市场,再加上线上流量红利的消失殆尽,一切重构,已成为变化中的核心关键词。

机会与挑战的交错变动之中,如何结合洞察,以精准营销姿势抢先抓住新赛点?

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