快手、抖音、B站营销策略异同(全)

郭太侠4年前 (2020-12-15)短视频1674

上期内容,我们围绕快手、抖音、B站三大平台的定位、发展历程、算法机制和平台策略进行了探讨。(上期传送门:快手抖音B站营销策略异同分析(上) )

本期,我们将从三大平台的内容、KOL和营销机制这几个维度分析快手、抖音和B站三大当下最受年轻人欢迎的视频平台。

- 快手:雅俗共赏的多元生活平台

快手的初心是“每一个平凡人的生活都值得被记录、被分享、被看见、被尊重”,平台内容更加接地气。在快手,TOP100的创作者中,出生草根的就占到44%,网红38%,其余由各类专业的行家组成。头部草根明星、中部垂直创作、尾部视频社交,这些跨度极大的创造者们造就平台内容层级丰富、内容多元,愿意接纳各色各样的内容也说明快手老铁们的包容性很强。

在快手上最受欢迎的前五内容分别是“美妆时尚”,“搞笑”,“音乐”,“剧情”,“游戏”。跟其它平台不同的是,快手的美妆时尚内容的男性关注者高达41.6%,男美妆博主的粉丝男女比例相对均衡。快手的搞笑剧情和音乐更为接地气,使老百姓更容易产生共鸣感。

- 抖音:潮男潮女向往的美好生活平台

抖音的内容更年轻、更新潮、更酷,吸引着无数年轻人前赴后继的熬夜脱发。抖音排名前五的内容分别是“小姐姐”,“小哥哥”,“剧情/搞笑”,“舞蹈”和“音乐”,高颜值美少男美少女和轻松城市生活的内容在抖音上更容易出圈。音乐标签对抖音的影响颇为深远,无数耳熟能详的歌曲都是在抖音爆红炒热,音乐+短视频始终是抖音的招牌内容。

抖音内容的一大特性在于它取决于生活,而你可以轻易模仿。无论是跳舞唱歌吃饭旅行,都是我们普通人当下可以做却没做的事情,所以抖音非常适合种草。

- B站:万物皆可的全开放平台

相较于快手和抖音,B站有短、中、长不同的视频时长,也更注重内容和价值观的输出。

以前,B站给人们留下的印象是弹幕、二次元圈和“非主流”人群,而今,B站逐步面向全体中国年轻人。二次元区主要是动漫番剧区、游戏区等,非二次元区有生活区、娱乐区、美食区、科技区、鬼畜区等等。目前,生活区打败游戏区,成为B站的第一大区,这是B站破圈成功的重要表现。

而本篇郭太侠已经综合了上下两部分,整体分享,部分内容如下:

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