消费需求疲软时代，快消品增长的核心在于“场景造需”——消费者需求始终在场景中产生，抓住场景就能抓住用户与市场。

传统营销依赖广告轰炸与渠道铺货，仅能争夺存量需求，而场景营销通过挖掘生活中的新场景，激发用户潜在需求，实现增量增长。

雀巢咖啡通过覆盖早晨、职场、学习、露营等多元场景，持续巩固市场地位；名仁苏打水聚焦“酒前酒后”场景，实现“以酒带水、用水促酒”的双向赋能；可口可乐瞄准在途、佐餐、赛事、节庆场景，推出口袋装、联名产品等，激发消费活力。

场景营销需遵循“主流场景+势能场景”组合策略，主流场景抓住核心人群与价值，势能场景通过高感知体验、高社交扩散性放大品牌影响力。

构建场景营销体系，需明确目标场景、拆解用户待办任务、提供解决方案，最终通过UGC+IP内容营销、用户运营实现增长。

本篇太侠分享的是《快消品新场景营销路线图》

报告目录：

1 为什么需要场景营销

2 场景营销案例（雀巢咖啡、名仁苏打水、可口可乐、红牛等）

3 场景营销核心逻辑（主流场景、势能场景）

4 场景营销工作地图

5 场景与增长的核心观点

#快消品营销#场景营销#新增长策略#品牌营销#营销实战

报告预览如下（末尾下载通道）：