经历2024年的平缓表现后，2025年前三季度中国快消品市场企稳回升，销售额同比增长1.3%，其中销量增长3.8%，平均售价下降2.4%。

分季度来看，一季度受益于消费券刺激与春节旺季实现2.7%的强劲增长，二、三季度增速回落至0.7%和0.4%，反映出消费者信心仍待修复。

市场增长格局呈现显著分化，三至五线城市贡献了80%的增长，成为核心引擎，城镇化推进、品牌下沉及新兴渠道布局是主要驱动力；

而一、二线城市受宏观经济复苏平缓与“消费平替”趋势影响，表现相对平淡。品类方面，包装食品（3.4%）和家庭护理（3.3%）引领增长，个人护理止跌回升（1.1%），饮料类目则因竞争加剧与现制饮料分流下滑1.1%。

渠道层面的结构性变革尤为突出，线下传统业态持续收缩，但仓储会员店、零食集合店、折扣店等新兴业态逆势增长，增速分别达40%、51%和92%；电商渠道保持7%的增幅，抖音与拼多多合计占比超40%，即时零售O2O渠道也实现强劲复苏。“消费平替”趋势虽仍延续，但已有所趋缓，消费者更趋理性权衡品质与价格。

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