视频号作为微信生态内的电商新势力，虽已坐拥8亿月活用户，带货规模持续倍数增长，成为腾讯三大业务板块的重要增长引擎，但仍处于“增长显著却规模有限”的阶段。其3000亿元的商品交易总额，远低于抖音、快手等电商平台，尚未形成成熟的竞争格局。

视频号的核心用户被定义为“熟龄贵妇”——以三线以上城市女性为主，消费能力强、客单价达205元，偏好服饰、食饮、生鲜等品类，且有充足时间沉浸直播间。这一独特用户画像，叠加微信去中心化的流量生态，让视频号成为白牌商家与中小品牌的“流量洼地”，但也因经营工具粗糙、公域流量开放有限，导致商家增长节奏缓慢，成功案例难以复制。

所谓“新微商”，正是依托视频号串联微信公众号、小程序、企业微信等组件，探索公私域联动的卖货路径。本报告通过数据梳理与业内访谈，聚焦视频号现状、流量逻辑与典型案例，拆解“是什么”“为什么”“怎么做”三大核心问题，为商家拨开经营迷雾，提供清晰的流量变现指南。

报告目录：

序言

Chapter 1 视频号增长画像

增长显著，但仍微不足道

“熟龄贵妇”，偏好服饰、食饮和生鲜

平台静水潜流，商家浑水捞金

Chapter 2 流量从哪来，到哪去？

去中心化的流量生态

视频号：流量闭环的枢纽

Chapter 3 案例：三大起号公式

私域：是流量池，也是天花板

店播冷启动：搭上“圈红”流量快车

创始人IP：白牌商家的生意捷径

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