Mckinsey:2024中国消费趋势调研

郭太侠1个月前 (11-05)消费娱乐60

2024年中国消费市场整体预期增长谨慎,预计增长率为2.2%至2.4%。消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升,但悲观情绪仍抑制消费预期。

不同消费群体信心分化明显,Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更为乐观,而一二线新中产、农村中老年最为悲观。

消费品类支出意向出现分化,教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长,而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降风险。

消费者行为变化主要受购买数量和频次影响,消费升降级普遍存在。

太侠今天分享的是《2024中国消费趋势调研:预期谨慎 存在潜力》,来源:麦肯锡公司。

报告目录:

  • 序言

  • 消费增长预期谨慎,短期内依然 “储蓄为王”,消费潜力未完全释放

  • 逾2/3受访者仍然乐观,但悲观情绪明显抑制消费预期

  • 消费者信心持续分化

  • 消费品类支出意向分化,消费升降级普遍存在

  • 特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异

  • 作者介绍

报告部分内容节选如下:



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