尼尔森:释放全域增长新动能-2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望

郭太侠1个月前 (11-05)电商运营58

2024年上半年,中国经济稳步恢复,消费市场温和复苏。健康成为消费者最关注的产品卖点,而情绪价值和消费体验推动消费升级。消费者更倾向于选择健康、个性化和绿色可持续的产品。

快消品市场全渠道增长平稳,线上新兴渠道表现活跃。独居青年和小型家庭对生活品质的追求带动“精致化”需求增长。电商渠道对快消品类增长至关重要,尤其是内容电商。

太侠今天分享的是《释放全域增长新动能-2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望报告》,来源:尼尔森消费者研究。

报告目录:

  • 宏观消费变化:中国经济持续恢复发展,消费市场温和复苏

  • 健康成为消费者最关注的产品本质卖点,情绪价值与消费体验推动消费升级

  • 便携、分享、情绪价值:出行/社交/旅游热度持续攀升激发更多消费场景

  • 精致生活:独居青年/小型家庭对生活品质的持续追求带动“精致化”需求成长

  • The Full View

  • 快消费品行业越来越碎片化的零售结构亟需全景洞察

  • 品类渠道碎片化:个护家清,内容电商成为增长引擎,综合电商大促爆发亦十分重要

  • 电商支撑“情绪补偿”和“精致生活”的品类拥有更持续的成长韧性

  • 618现货销售时段

  • 厂商需把握消费需求精细化、渠道碎片化、节点运营新变化给品牌带来全新的市场制胜赋能要求

报告部分内容节选如下:


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