腾讯控股:视频号进一步打通微信生态,预计带来千亿变现空间

郭太侠3年前 (2021-07-12)短视频971

腾讯做视频号的必然性?

1)内容视频化时代,用户花在短视频上的时间不断增长,竞争对手短视频产品的强势崛起,侵蚀了腾讯系App的使用时长占比。2020年12月腾讯系App的使用时长占比同比下降6.7个百分点;而头条系和快手系App使用时长占比均同比提升约3个百分点。

2)腾讯做短视频的时间并不短,但难言成功。微视于2013年上线,DAU至今只有2000万左右,与抖音4亿多DAU以及快手3亿多DAU差距仍然较大。

3)腾讯需要一款新的短视频产品助其弯道超车。借助微信强大的社交流量,2020年视频号应运而生,在丰富微信生态的同时,承接腾讯发力短视频的使命。

为什么视频号成功的概率比微视大?用户-创作者-变现角度,微信视频号具有三个优势:庞大用户基数和强社交网络、成熟的内容创作生态、变现闭环。

1)相较于微视需要腾讯其他产品以及外部导流,视频号起步阶段仅靠朋友推荐便可迅速起量。我们预计2021年底视频号具有翻页行为的日活将接近3亿。

2)相较于微视,微信公众号在图文领域已经形成了成熟稳定的内容创作生态,视频号能够使得内容传播更加高效和生动。

3)无论广告还是电商,微信均已具备完整的变现闭环,包括和小程序的协同。

视频号的空间有多大?中性假设下,我们预计2025年视频号收入合计815亿元,其中广告收入419亿元,电商佣金收入180亿元,直播打赏收入217亿元。悲观假设下,尽管视频号难以比肩抖音和快手,但能为微信提供更多的广告库存位(目前是瓶颈),打通原本零散的社交、内容创作和商业变现圈,微信生态系统更加完善。在乐观假设下,视频号有可能成长为超越抖快的存在,成为有短视频聚合功能的平台。

腾讯控股:视频号进一步打通微信生态,预计带来千亿变现空间


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