小红书用户，大概是最喜欢给品牌“出主意”的群体之一了。

他们创造力爆棚，不但能为产品解锁更多使用方式，还擅长给产品起传播度高的Nickname，与品牌一起共创产品。对于符合其消费偏好的产品，他们乐于分享，甚至主动贡献传播金句，推动产品出圈。

炎热夏季，热衷冰饮、善于创造的的小红书用户，不仅推动各大品牌推出了“保冷杯”，更与品牌一起，玩起了花式特调，共创流行冰饮产品。

2023年5月，统一双萃携手小红书王牌IP「没想到事务所」，发起 #喝不腻的柠檬茶 活动，在全国20家东发道门店共创花式特调，掀起一股「地道的柠檬茶」风潮。截至目前，活动总曝光量超1亿，活动话题#喝不腻的柠檬茶 获得超过1157万浏览量，共吸引用户发布原生笔记超3万篇。

本报告内容节选如下：