从2020年各种“她力量”议题井喷开始，笼罩在“她经济”头上的光环日益闪耀。与此同时，女性自我意识加速觉醒，她们展现出更加独立、理智和有个性的消费态度。

分享QuestMobile发布的《2024“她经济”洞察报告》，主要分析了女性用户在移动互联网领域的行为和消费趋势，强调了女性市场的重要性和潜力。

报告摘要

1.女性用户整体线上消费能力提升

过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，截至今年1月，活跃用户数增至6.08亿。

90后成为女性用户中占比最高的群体，三线城市及以下市场是主力，但有向高线级城市转移的趋势。

女性消费力逐年提升，2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%

在使用习惯上，女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢拍照记录生活，对影视剧综有广泛兴趣，并热衷于社交分享，移动购物、数字阅读是最受欢迎的应用。

2.四大女性细分价值人群展现不同消费观

受女性用户结构变化带来的影响，女性群体的细分更加，可以分为都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等，每个群体展现出不同的消费观和行为特征。

都市白领女性，偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军。

年轻宝妈高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求。

小镇中产女性消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需求高。

都市银发女性向“数字生活达人”方向发展。

3.营销新趋势

女性消费趋向多元化，营销策略开始聚焦“女性力量”，展现更为丰富、多元的女性形象。

来源：QuestMobile

报告节选内容如下：