随着全球电子商务的迅速发展，中国的制造业正迎来新的全球化机遇。

分享东吴证券发布的《深度：跨境电商全产业链图谱——让中国制造走向全球的企业们》，报告深度解读品牌出海策略、供应链优势、物流及B2B平台的作用，以及代表性上市公司在跨境电商链条中的地位和发展机会。

1.行业概览

长期看，受益于我国领先的消费品供应链优势外溢，以及海外电商渗透率提升，跨境电商行业在过去几年中实现高速增长，据艾瑞咨询预计，2023年我国跨境电商行业出口额将达到7.9万亿元，同增20%。

短期看，行业受益于Temu、Tiktok等新兴跨境平台快速增长，有望迎来重要的发展机遇；同时随跨境物流成本下降、人民币汇率贬值，跨境企业的利润率有望提升。

2.产业链分析

跨境电商产业链主要包括供应商、品牌/卖家、平台和物流等环节。

品牌环节：对标美日德等发达国家消费品出海历史，最终形态均为“品牌出海”。跨境品牌的核心是“品牌”，主要通过品牌区隔和领先的产品力，在市场上形成区分度，以此获得品牌溢价和超额利润。

渠道商环节：在不同平台上广泛开店，经营多种品类，SKU数量覆盖范围最广。跨境电商渠道商的核心能力是通过供应链、营销、选品等能力，高效地将国内优质的商品输送到海外跨境电商市场。

物流及B2B平台环节：提供消费品出海“基础设施”，从行业高增高景气度、以及Temu、Shein等新兴跨境平台崛起的过程中整体受益。

供应链环节：拥有制造能力，产品主要销往海外，受益于跨境消费高景气度。

来源：东吴证券

报告节选内容如下：