2020-2021广告主kol营销市场盘点及趋势预测(克劳锐)

郭太侠3年前 (2021-06-01)短视频800

新消费浪潮下,随着Z世代成为消费主力,内容消费逐渐成为一种习惯,KOL 营销也因此受到广告主的青睐,成为品牌社媒营销的标配。越来越多的广告主开始重视KOL市场并投入大量预算。

2020年,KOL整体投放规模市场已经达到670亿元,较2019年的490亿元同比增长37%。品牌主在各平台的投放也呈现出差异化特征。KOL营销迎来快速增长时期,广告主、平台、KOL也在进行更加精细的社会化传播策略和布局。

在此过程中,KOL营销价值如何变化?品牌主在各平台投放具有什么特征?2021年KOL营销有哪些趋势?

核心看点

  • 2019年,整体广告市场“遇冷”,而KOL投放市场规 模逆势增长。

  • 大快消行业领跑KOL投放市场,国产自主品牌愈发 重视KOL营销。

  • 品牌主投放KOL核心诉求向“带货”倾斜,各平台 KOL刊例价变化明显。

  • 由于营销目的不同,品牌主在各平台投放KOL呈现 差异化策略。

  • 中小企业与品牌企业投放KOL的特点不同,未来将成为 KOL投放市场的“中坚力量”。

  • 2019年“双十一”期间,品牌主加大KOL投放力度,在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。

  • “疫情”期间,直播使部分企业“起死回生”,部分品牌 主加大KOL投放甚至亲自参与直播。

  • 2020年,KOL投放市场规模依然高速增长,投放形式逐 渐向直播带货倾斜。

本报告将解答哪些问题?

  • 2019年整体KOL投放市场规模及变化情况

  • 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表

  • 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征

  • 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征

  • 中小企业主在各平台的投放特征

  • 2018-2019年,“双十一”大型营销节KOL投放特征

  • 2020“疫情”对KOL投放市场的影响

  • 2020年广告主投放KOL的趋势预测

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