近年来，海外市场成为国内企业寻求新的增长曲线与生命周期的广阔阵地。2023伊始，尽管国际环境延续了此前的波澜起伏，且全球经济下行显著，但透过海外各地差异化的用户需求，我们仍然能从中发现新兴市场在逐步崛起——

随着「一带一路」等政策贯彻推进，技术基础配套设施布局趋于完善，中东、拉美等地出海热度正在攀升；此外，也有新兴消费品类、新兴终端及垂直领域内容不断涌现。

本篇报告部分观点有：

• 出海营销市场竞争加剧，从此前的增量角逐时代进入存量角逐时代

• 海外线下营销对出海企业在产品、服务、运营等维度的“本土化”能力提出了新的要求

• 算法能力强弱是决定出海营销厂商为出海企业提供营销解决方案有效与否的重要因素

• 海外红人营销是一种可以实现品效合一的新兴营销模式

• 原创内容正在成为出海企业差异化营销过程中的杀手锏

报告内容节选如下：