以Soul和TapTap为代表的Z世代社交研究(中信证券)

郭太侠3年前 (2021-05-27)AIGC713

Z世代的社交需求催生了规模接近千亿同时有望保持高速增长的Z世代社交行业机遇。随着技术的迭代升级,Soul未来有潜力成长为面向Z世代的大众化社交平台,剑指Z世代的社交元宇宙。

Z世代总体规模达2.64亿,同时随着生活富裕程度、教育水平提升和眼界更加开阔,Z世代的人口素质大幅提升;同时Z世代独生子女比例更高,课业相对更为繁重,孤独感也更强,拥有更加强烈的社交需求;此外从小在包容自我表达的社会成长,Z世代表达与更强,热爱原创内容和讨论。

因此Z世代线上社交需求旺盛,根据Questmobile统计,Z世代用户社交活跃占比高达83.6%,领先于视频、网购、音乐、游戏等品类,其主要诉求是希望通过线上社交方式拓宽朋友圈,根据Soul调研,89%的用户希望通过社交App扩大自己的交友圈,而熟人社交难以充分满足其社交需求。

此外,Z世代的婚恋观更加独立自由,对于Z世代来说合适心动的对象更重要,根据Soul调研,找对象是Z世代用户使用社交App的第三大诉求。

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