2023年,线下场景,正重回品牌视野。

如果你经常逛街就会发现,在各类线下消费场景中,回来的不仅仅是“烟火气”,消费潜力也在快速释放。

越来越多的品牌开始以真实可感的线下沉浸式体验,与人们面对面“交心”。从跨界户外活动到热门街区快闪,它们凭借社交性、情绪价值,成为当下热门营销形式。

但另一方面,消费者也更加注重个人价值的体现和生活体验的完整性,此时连接品牌和用户的角色尤为重要。凝聚用户信任和营销能量的平台,成为关联二者的重要桥梁。

面对品牌营销策略的变化和消费者对体验的高要求,小红书基于自身社区生态,推出一个长线IP“遛遛生活”,让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生。

活动期间,不止该话题浏览量突破了1.4亿,品牌也获得不俗成绩,搜索率提升120%,沉淀出不少优质笔记,为后续运营用户资产提供了先机。

带着好奇,我们梳理了遛遛生活IP的营销逻辑,还原出小红书助力品牌盘活线下渠道、拓宽人群增量的成长动线。

来源：小红书

报告内容节选如下：