广告

事件营销作为最主流的营销方式，包含的种类十分广泛，譬如娱乐营销、借势营销、病毒营销等。虽然很多人都实操过事件营销，但是对它的具体含义、如何应用、应用时有哪些注意事项，可能却未必全然知晓，经常出现事件搞得很大，但效果不理想的尴尬情况。

首先让我们来看下事件营销（Event Marketing）的官方定义∶事件营销也称为活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

用一句大白话来说就是，通过打造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到品牌自身的传播目的，这就叫事件营销。

目前的大环境下，事件营销可以说是越来越难做，用户每天接触的信息越来越多，刺激点越来越少除此之外，人们对事件关注热度的持续时间也越来越短，一个热点也就维持1～2天，甚至可能就1～2个小时。因此，这就对事件营销的创意、内容都提出了更高的要求。

不少品牌主认为事件营销的核心在于一个"爆"字。说白了，没有让小伙伴发出“哇这么厉害”感慨的都是假事件营销。其实这就暴露一个大误区，并不是搞大事情就是好的事件营销。如果为吸引关注，故意制造一些不合理的事件，当用户了解详情之后，很有可能会产生一定的反感情绪，最终给品牌带来难以逆转的伤害，得不偿失。

不知道有没有听说过斯巴达勇士活动事件，是某一家互联网餐饮公司策划的一次事件营销，目的是推广某沙拉品牌，当时是寻找了几百号外国身材健美的男模，穿着电影《斯巴达300勇士》的装束，衣着裸露，清一色的男士站在一起，引发路人骚动，后面更是引得北京警方出动疏散并逮捕了相关人员才结束。

这就是一个失败的事件营销活动了，那如何才能策划出一起合格的事件营销呢?

报告内容节选如下：