案例:如何做一场成功的事件营销

郭太侠7个月前 (11-21)电商运营182

事件营销作为最主流的营销方式,包含的种类十分广泛,譬如娱乐营销、借势营销、病毒营销等。虽然很多人都实操过事件营销,但是对它的具体含义、如何应用、应用时有哪些注意事项,可能却未必全然知晓,经常出现事件搞得很大,但效果不理想的尴尬情况。

首先让我们来看下事件营销(Event Marketing)的官方定义∶事件营销也称为活动营销,是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

用一句大白话来说就是,通过打造大家喜闻乐见的新闻事件,来达到品牌自身的传播目的,这就叫事件营销。

目前的大环境下,事件营销可以说是越来越难做,用户每天接触的信息越来越多,刺激点越来越少除此之外,人们对事件关注热度的持续时间也越来越短,一个热点也就维持1~2天,甚至可能就1~2个小时。因此,这就对事件营销的创意、内容都提出了更高的要求。

不少品牌主认为事件营销的核心在于一个"爆"字。说白了,没有让小伙伴发出“哇这么厉害”感慨的都是假事件营销。其实这就暴露一个大误区,并不是搞大事情就是好的事件营销。如果为吸引关注,故意制造一些不合理的事件,当用户了解详情之后,很有可能会产生一定的反感情绪,最终给品牌带来难以逆转的伤害,得不偿失。

不知道有没有听说过斯巴达勇士活动事件,是某一家互联网餐饮公司策划的一次事件营销,目的是推广某沙拉品牌,当时是寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束,衣着裸露,清一色的男士站在一起,引发路人骚动,后面更是引得北京警方出动疏散并逮捕了相关人员才结束。

这就是一个失败的事件营销活动了,那如何才能策划出一起合格的事件营销呢?

报告内容节选如下:


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