2021年中国内容机构(MCN)行业发展研究报告

郭太侠3年前 (2021-05-21)短视频1177

2020年对于MCN机构来讲有一种坐过山车的感觉。

2020年,是清醒的一年,是选择的一年,是向阳而生的一年。

基于机构选择的结果,在这一年中,MCN行业发生了哪些变化?各家MCN机构在这个赛道中处于什么样的位置?那些冲破天花板的MCN机构又有什么样的经验可以分享?MCN机构在平台上该如何自处?MCN行业的未来在哪里?

面对这些问题,克劳锐历时5个月,通过在线问卷调查、实地调研以及深度访谈等方式和国内不同规模、不同类型的MCN机构,如无忧传媒、谦寻、福基文化等MCN代表进行了直接对话。

“疫情”的刺激,并没有让行业放慢脚步,相反在“时间”这个定量上极大的刺激了行业,所有机构和创业者都在追赶。在这一年大多数机构完成了自我进化。从兴趣,内容理想到忠于商业本质,忠于组织本质。

面对流量成本的上升、孵化赛马的不确定性、多平台的选择性以及更广阔的收入市场,透过克劳锐一对一的走访,深度的交流。我们深刻的感受到,头部机构已经完成了“选择”。对于业务方向有非常准的靶向,对于不做什么,有清晰的边界。更多的机构从关注外部环境,转向关注组织“内生”。

基于抖音、快手平台释放的流量空间,基于B站、小红书平台的高成长性,行业玩家不断有新身份加入,机构的核心竞争力与能力壁垒建立显得尤为重要;新玩家持有不同的基因,汇入行业形成了多元的打法,规则不停被重新定义与改写。

变化成为常态。

MCN机构越来越向“公司”靠拢,从管理结构、人才培养、管理方式上,逐渐正规化,正式化。

与时间竞速的过程中,是否陪跑平台,需要衡量的是“投产比”,投入时间、资金和人力之间,出现了复合计算的模式。毕竟,时间和人某种程度上都是资金。

大量的机构在2019年到2020年杀向“直播带货”,有的已经跑出了头部主播,有的还在转战平台坚持,还有的“折戟”回归内容创作的战场。

《2021克劳锐中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》,对2020年MCN行业发展现状、行业变局以及未来趋势进行了全方位、多角度的展示。不仅能够引领行业从业者从宏观上了解行业现状,明确自身所处行业地位,指导未来选择;还能为计划入局者提供详实客观的参考意见。

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