经济的不确定性已经成为了一个“确定”的事实。对企业来说，稳住出海之舵、提升适应性和保持创新缺一不可。

那么营销人如何帮助自己的品牌在不确定性中始终保持领先优势？德勤通过对1000多名首席高管的调查和对话，发布了《2023全球营销趋势报告》来阐释2023年值得品牌注意和把握的四大营销趋势。

• 用营销投资应对经济不稳定：投资于数字技术、平台、新市场和客户个性化。

• 通过内部可持续发展努力推动增长：在内部营销实践中改进可持续性工作并建立长期承诺。

• 将创造力作为增长的动力：通过让组织的其他成员参与进来，为创造力腾出更多空间。

• 采用新兴技术创造竞争优势：考虑采用元宇宙或区块链技术。

在这之中趋势一和趋势三与品牌进行营销活动息息相关，我们将其提炼并整理出来，希望通过拆解这两个趋势，帮助品牌更好地应对出海过程中的不确定性。

来源：德勤

报告内容节选如下：