三八妇女节这个时间节点，近些年有逐渐成为新型“电商购物消费节”的趋势。

其背后反映的本质是新时代女性社会地位和消费话语权的日益提升。2019年，仅中国市场就拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币（埃森哲2019《智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者》），2020年1-12月，快手女性通过快手消费的金额增长265.1%。

与此同时，她们的心理状态趋向开放多元，勇于探索生命的更多可能，她们拒绝脸谱化，拒绝被定义。在她们眼中，性别的存在绝不是为了划分人生。她们的生活远不止一面，她们的消费结构与观念也在不断发生改变。

快手官方数据营销洞察平台发布《快手有佳人｜2020快手女性人群价值报告》，希望在变化中把握趋势，在个性中寻觅共性，通过真实全面且清晰地描绘快手上不同人生阶段女性的心理特征和生活状态，捕捉她们潜在的消费需求和营销机会点。