00后生活方式报告,信息量很大!(人民网x腾讯TMI)

郭太侠3年前 (2021-11-04)消费娱乐1376

不知不觉,00后已经长大,在不久前的奥运赛场上撑起了“半边天”,也让我们了解到他们奥运之外丰富、时尚、个性的生活。他们,为我们打开了一个了解00后的窗口,折射出全体00后的共同特质。他们有实力又有生活,活跃在各个领域,不断开辟着独属于他们这一代的生活方式,他们的态度与决断也将影响潮流与商业的创新迭代。

人民网研究院携手腾讯营销洞察(TMI)、腾讯用户研究与体验设计部(CDC),对00后再次展开深入调查研究,发布《消费态度家 潮流推波者:2021 00后生活方式洞察报告》,与社会各界一道,深入了解这一年轻的生活方式、选择偏好与消费行为。

01 要人生精彩,也要生活好看

成长在物质生活与文化生活愈加丰富的二十年间,00后群体的消费选择更加多元,这群“小大人”早已形成了自己对待消费的看法。理解00后的消费诉求,可以通过八个字:增长底气,享受生活。

惜取少年时,对00后来说,学习是件正经事。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费,进行自我投资。不仅为学业而努力,也乐于为丰富多元的文化体验付费,实现全面的发展。学习之外,00后在“吃、穿、用”上的消费也各有讲究,他们甚至赋予了服饰精神与文化的意涵,借由汉服、Cosplay服装等特殊服饰体会文化、彰显兴趣。

由此可见,相比满足基本的生活需要,00后更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受,乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。

对于00后来说,人生要精彩,生活要漂亮。

02 “曹县”的崛起,有00后的几分力?

国风热潮 文化劲风

今年,一个小县城曹县火出了圈。作为鲁西南服装制造基地,曹县的出圈,离不开拥有百亿市场的汉服产业,而在这一市场背后,活跃着众多00后的身影。

前不久,一个“国风彩色墨水”品牌也在00后中掀起热潮。这个系列的墨水每款颜色与名称都源于诗词意象,或包含历史典故。兼具颜值与内涵的国风彩色墨水,一经推出便吸引了50多万00后粉丝关注与购买。

《2021 00后生活方式洞察报告》显示,26%的00后醉心国风,像汉服这样散发着古风气质、流淌着文化底蕴的产品,已经成为他们的心头好。

这些国风产品的出圈,无不展现出00后对国风的热爱与支持。他们掀起新市场的劲风,也说明他们的兴趣是支撑市场新趋势崛起的重要力量。

动漫破圈 IP成势

国风尚且火热,坐拥更多“粉丝基础”的动漫圈,也打开了广阔的市场。《2021 00后生活方式洞察报告》显示,37%的00后对动画、动漫怀有浓厚兴趣,对动漫IP的优质合作带有天然的好感。动漫营销中,“IP商品化”程度更高,移情营销效果也更显著。

一个典型的例子便是广受00后喜爱的经典国漫《魔道祖师》,携手某品牌推出一周年纪念产品,两小时内超过5000次微博转发、阅读量超过百万,赢得超高国民好感度。

同样,动漫IP《狐妖小红娘》曾携手某品牌进行以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的IP营销活动,也成为饮料品牌与年轻人达成沟通的经典案例。

新鲜有趣的动漫产品永远是00后的“宠儿”,兴趣驱动下,泛动漫文化将引领市场消费,成为00后不断追逐的潮流。

娱乐畅玩 追求体验

电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是00后在学习与工作之外,渗透率最高的活动类型。“现在很多平台都在做自己的内容和节目,哪些做得好,哪些不好,只要试看过一般我都会知道。”一位00后在采访中如是说,“为了看那些优质的内容,我觉得付一定的费还是合理的,沉浸在内容里的体验感会更好。”对00后而言,他们乐于在线上展开丰富的泛娱乐类活动,也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。

理念创新 品类裂变

除了兴趣爱好,新兴品类市场也出现了更多天然爱尝鲜的00后。“新出的网红店或者新产品,一旦在网上比较火的那种就会买。”在采访中,不少00后表示跟着热点尝新、品鉴新产品对自己和身边的小伙伴而言,已是日常社交的一部分。

在00后的簇拥下,新理念、新品类必将迎来更宽广的前景。在这一路线下,健康软饮、国货美妆、营养代餐等品类品牌大放异彩,收获无数拥趸。这些新品牌强大的产品力叠加品牌故事、营销传播等软实力,完美邂逅更包容、尝鲜意愿更强的00后群体,创造了一股势头正猛的新品类、新理念流行热潮。


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