年轻人内容消费洞察报告:他们的“快乐源泉”

郭太侠3年前 (2021-10-09)消费娱乐815

关注的热门内容不仅反映出当代年轻人的内容消费需求,同时反向影响着他们的自我认同和创造表达。而且不同年龄段的年轻人有着自己不同的想法,对内容、形式和平台也有不同的需求。现在各年龄层用户关注的哪些内容领域?他们的内容消费行为有何特征?不同平台的内容消费又有怎样的特点?

本报告核心发现

1、各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显

  • 00后对帅哥美女垂类账号关注度最高,渴望填补亲密关系空缺

  • 95后更关注能够产生文化认同的内容,同时追求个性化创意

  • 85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识

2、随着用户年龄增长,互动欲望持续降低

  • 00后/95后为内容点赞,总体互动量最高

  • 85/90后总体互动量最低,倾向评论深度互动

3、年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同

  • 在抖音追时尚,去快手看“戏精”

  • 微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论

  • B站:看游戏、测评、纪实等专业内容

  • 小红书:看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧

4、吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明

  • 00后:视觉冲击、创意趣味、真情实感

  • 95后:内容充满猎奇、制作精良、小众知识

  • 85/90后:有观点有态度、贴近生活、接地气


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