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咖啡VS茶饮，再议瑞幸未来（平安证券）
咖啡消费更易形成粘性：据后浪研究所及DATA100数据，在现有的消费者中，咖啡消费者的 复购率（每周至少消费一杯占80%-90%）要高于茶饮消费者的复购率（每周至少消费一杯占 30%-50%）。一旦形…
CBME：2022中国童装童鞋未来消费新趋势
回望过去，童装行业的变革背后，是一代代人育儿理念的变迁。现阶段，童装领域受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重推动，消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费，转向追求健康、美观与时尚的升级型消费。报告…
大神创作：视频号精细化运营手册374P
随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。我们将从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现四个维度出发，讲讲视频号的运营目标拆解、流量逻辑、运营思…
2021年WARC大中华区策略大奖启示报告
在很多公司，不管是甲方或乙方，创意人和策略人的“三八线”分得太清晰，甚至还有无形的“鄙视链”。然而，人人都能有创意想法，人人也都该拥有策略思维，只是各自在执行时的分工不同，各司其职。自2020年以来，…
厚积薄发，比亚迪强势崛起：比亚迪案例研究及启示
目前国内新能源乘用车市场出现“高、低端两头大”的哑铃型结构，中端车型优质 供给缺失。2020 年国内新能源乘用车 A 级车销量仅占 32%，而相比之下国内整体乘 用车市场 A 级车销量占比高达 60%…
2022年全球电动汽车展望：确保电力未来的供应
加速全球电动汽车普及的五项建议1 – 维护和调整对电动汽车的支持随着电动汽车市场的成熟，对直接补贴的依赖必须减少并最终淡出。预算中性的费用减免计划——对效率低下的内燃机汽车征税，以资助低排放或电动汽车…
2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察
近年来，我国美妆行业持续高景气发展，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。其中，抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商…
清元宇宙最新研究与实践：元宇宙三能引擎
元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交…
2022小红书搜索词布局实战手册PDF
很多品牌会问，如何才能在搜索自己的核心关键词时展示自己的笔记，也就是江湖流传的“收录”概念。殊不知，只要笔记不违规，都应该展现在相关搜索结果中，但由于“千人千面”的自然算法影响，通过努力制造爆文（刷是…
私域组织与人才发展白皮书（2022年版）（腾讯）
随着人口红利的逐步消失和流量成本的不断攀升，建设私域已经成为今天大多数品牌的共识。基于私域增长“四力模型”，随着品牌私域建设进入深水区，品牌会把重心从“ 商品力”和“产品力”的打造，转向运营力和“组织…
